案例背景:

  该案例是在社会化媒体营销领域的典型案例,成功运用微博平台微应用,帮助客户达到在微博平台的传播。案例新颖,体现了社会化媒体营销领域的新趋势。强调与微博受众的互动性,这是2.0时代营销的新特征。

推广创意:

  所谓的“微应用”不仅包括在新浪微博平台上的各类应用,还包括手机平台上的各类应用,用户通过一个趣味性很强的应用从而增强了对品牌的认知和了解。品牌广告主把本来面目很无趣的产品介绍通过一种互动性很强的游戏方式展现出来。爱宝网

媒介策略:

  随视传媒的慈铭社会化媒体运营团队根据以往APP上线经验及活动规则,将“欠睡”APP上线时间选择在上班族一周中最困乏的周一,简单有趣的APP符合传播特性,规避复杂的参与方式和商业色彩,从全民共性话题的角度植入项目,将由话题引发出来的感情共鸣和恶搞情绪,作为创意主体,没有互动力的微博,在全新的社会化媒体运营理论中是一个致命弱点。在媒体2.0时代,沟通是双向的,这是区别1.0时代的的显著特征。有效的沟通能够增强粉丝对你的微博的粘着力。慈铭体检官方微博在推出“欠睡”APP的同时,利用专家在线回复评论及私信,吸引有“困”惑的微博用户,增加品牌的专业形象及亲和力。

广告效果:

  最终使得APP上线当日使用量便达到1,642次,加上在应用广场的最新应用中停留3天之久,三日内总使用量达到6,305次。