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网易数码7月8日消息,据国外媒体报道,可穿戴技术还未普及开来,广告公司们便已虎视眈眈,在研究如何将营销推广信息直接推送给佩戴兼作计算机的手表、眼镜等产品的消费者。

 

例如,移动广告工具开发商InMobi Pte拥有一支在智能手表、头戴式显示器等设备上打造虚拟广告模型的开发者团队,他们希望借此摸索如何让那些设备成为营销者的推广平台。在该公司位于旧金山和印度班加罗尔的办事处,工程师们被配备大尺寸显示器的高配置电脑所包围,他们正试图在该新兴市场抢得先机。InMobi Pte也因此引起了谷歌和苹果的注意。

 

“任何带屏幕的设备都有着令人关注的商机。”InMobi Pte副总裁兼营收与运营主管阿图尔·萨蒂贾(Atul Satija)指出。

 

Millennial Media和Kiip也已相继加入了探索可行的可穿戴广告技术的行列,凸显出了该类设备作为营销平台的吸引力。IDC预计,到2018年,可穿戴产品出货量将达到近1.12亿,远远超过今年的2000万。尽管该数字相比智能手机今年超过10亿的预期销量还相距甚远,但它呈现出的势头仍足以吸引广告公司们去涉足该市场。

 

一个热门的产品品类不仅仅可以带动苹果、谷歌、三星机其它驱动智能手机革命的公司的销售,还会打开诸多新的方式去货币化应用,触及消费者,以及收集数据。

 

未雨绸缪

 

鉴于屏幕尺寸受限,可穿戴设备上的广告尺寸将小于智能手机上的广告——可能会短暂出现在小屏幕上,展示优惠券、鞋子、健康保险之类的广告。

“很显然,广告主们已经在进行相关试验。”EMarketer分析师布莱恩·耶格尔(Bryan Yeager)说道,“如果可穿戴市场将继续呈现正增长和可观的上行趋势,广告也将随之而来。”

 

可穿戴产品还拥有富有价值的独特数据,涉及健康、活动、位置等方面,这让营销者有了新的方式来将广告推到消费者面前。举例来说,可穿戴广告试验可能会涉及在用户位于杂货店的小吃走道时向他们推送饼干的电子优惠券;又或者,营销者在收集到来自可穿戴设备的慢跑数据后可能会向消费者推销一款新上市的跑鞋。

 

Forrester Research分析师朱莉·阿斯克(Julie Ask)说道,诸如计算机化眼镜的设备或许甚至能够探测在逛街购物的用户在留意哪些商品。

 

“产品感知到我在那里这一点很有趣,”阿斯克说到,“而感知到我盯着什么商品看了三四分钟则更为有趣。”

 

广告挑战

 

虽然可穿戴设备未来几年有可能会对移动广告市场造成一定的冲击,但具体还要取决于用户是否愿意拥抱那些设备。

 

“说回令人惊恐的因素,谈到个性化和数据使用问题时这一因素往往都会被提及。”耶格尔说道,“你面临隐私考量问题——消费者肯定知道这一点。开发者们在开发相关应用程序时必须要考虑隐私问题,比如怎么才不会超出可接受范围。”

 

耶格尔指出,企业必须要避免对用户造成侵扰,或者利用他们的敏感信息,否则只会吓跑用户。

 

试验阶段

 

“我想行业已经从移动端的隐私问题处理学到了很多。”InMobi CEO纳文·特瓦里(Naveen Tewari)表示,“企业也变得更善于保护消费者的隐私,它们在可穿戴端也将做出适当的隐私保护。”

 

作为可穿戴领域最受瞩目的平台之一,谷歌眼镜目前尚未允许投放广告。谷歌联合创始人谢尔盖·布林(Sergey Brin)5月曾在科技大会上指出,谷歌眼镜还处于试验阶段,今年年底之前有可能会更大范围地推出市场。

 

耶格尔提醒道,直到2011年——iPhone横空出世4年之后——智能手机广告才迎来腾飞,这预示着可穿戴广告仍将需要一段时间才能变成一个切实可行的市场。

 

Pebble手表

 

广告主眼里的可穿戴产品:下一个广告平台

 

不过,广告应该会成为可穿戴产品的一部分。谷歌很可能会涉足,毕竟广告在其去年营收的占比高达84%。谷歌也已经获得了一项关于显现在计算机化眼镜的图像包含付费推广内容的专利。该专利谈到“至少一定程度上依据每次注视费率来向广告主收费”。

 

谷歌在邮件声明中指出,谷歌眼镜团队在目前及可预见的未来都没有应用该项专利的计划。谷歌眼镜也并不是该公司唯一一款针对可穿戴行业的产品。在上个月末的谷歌I/O开发者大会上,它正式发布了Android Wear可穿戴平台——将Android移动系统延伸至手表及其它设备的项目。Android Wear合作伙伴包括三星、摩托罗拉、HTC、LG电子等硬件厂商。

 

可穿戴市场的早期玩家包括智能手表创业公司Pebble。其设备拥有小巧的黑白屏幕,界面相当简单。据Pebble业务拓展主管阿萨德·伊克巴尔(Asad Iqbal)称,Pebble引发了合作伙伴们对如何在其产品上有效展示广告的讨论。

 

“在Pebble上展示广告的时机已经成熟,不过那些广告不会采用移动设备或其它媒介上的传统广告的形式。”

 

下一个广告平台

 

广告公司们也在准备进军可穿戴领域。据智能手机广告工具公司Kiip CEO布莱恩·王(Brian Wong)透露,公司已有团队在研究如何让可穿戴设备展示推广内容。

 

Millennial Media首席技术官罗伯·哈蒙德(Bob Hammond)称,公司有一支小团队在评估智能手表的潜力,它将该类产品视作日益增多的广告展示平台(不管是智能手机、汽车还是联网电视)的一种自然延伸。

 

“我们认识到,智能手表确实是一个很有趣的的终端,有可能会成为下一个广告平台。”哈蒙德说道。

 

当前,用户对智能手机广告的接受程度也越来越高——即便面临种种隐私担忧。可穿戴产品未来有望给消费者带来更加私密、更加移动化的用户体验——不管它们是戴在手腕上,还是作为计算机化眼镜戴在头上。由于不需要携带或者放进裤袋,这类产品可让用户快速随意地进行交互,接受及分享各种信息,如短信、照片或者动态消息更新。

 

“不管从哪一点来看,可穿戴广告市场都还处于萌芽阶段。”IDC分析师雷蒙·拉马斯(Ramon Llamas)指出,“要准备的事情还很多。”

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