这个夏天人们一定对一档节目充满期待,它就是《爸爸2》。上周五,《爸爸2》终于上线了,而它的成绩同样没有让大家失望:首播CSM50城市网收视率3.93,打破了去年《中国好声音2》创造的3.62的首播记录,创历史新高;而在网络端的表现同样惊人,上线首日,《爸爸2》就在网络独家播放平台爱奇艺(包括PPS)上实现超5000万的播放量,占当日全网综艺流量的40%,覆盖超过2000万独立网民。

《爸爸2》第一集能取得如此好的成绩,能够借势到它的品牌,如伊利、蓝月亮、银鹭等,都乐开了花。可正所谓“有人欢喜,有人愁”,下面小编就梳理一下,哪些品牌看到《爸爸2》的热播会最紧张:

伤口撒盐的美的:一再错失良机

这两年美的在营销上最大的笑话就是当了《爸爸1》的“逃兵”,结果让999感冒灵成就了综艺营销史上的一个奇迹:只花了2800万元就押中了一档风靡全国的节目。《爸爸》热播后,估计美的肠子都悔青了吧。可天下并没有后悔药可吃,美的需要做的就是反思自己并主动出击,因此,选择新的综艺节目并主动出击是美的的不二之选。于是,美的盯上了另一档热播综艺节目《我是歌手2》。不过,除了美的外,还有不少品牌也看中了《歌手2》,如立白、韩后、蒙牛等。最终,《我是歌手2》被立白以2.35亿成功卫冕冠名。那后来的《爸爸2》美的没有动过心吗?怎么可能!不过,这次它遇到了更大的金主——伊利,伊利最终以3.12亿元从美的昔日的“替身”999感冒灵手中抢了《爸爸2》的冠名。有些机会一旦错过就不会再有,如今,《爸爸2》第一集就取得如此成绩,心情最复杂的莫过于美的了吧。

七上八下的加多宝:式微的《中国好声音3》遭遇同档PK

今年暑期档有两大热门综艺节目值得关注,一个是已经在上周开播的《爸爸2》,一个是即将于7月初推出的《好声音3》,两者可谓是直接PK关系。自开播以来,加多宝已经连续冠名了《中国好声音》三季。中国有句俗话叫“事不过三”,《好声音3》还会和前两季那样受关注吗?对此,不少人都对它打个大大的问号,估计加多宝此时在心里也在犯嘀咕吧。这时,看到《爸爸2》第一集的成绩单,加多宝心中肯定也会咯噔一下,心想:我的《好声音3》会怎么样呢?表现可别输给《爸爸2》啊。

战战兢兢的立白:或受“冤大头”质疑

立白洗衣液凭借《我是歌手》头两季的冠名,彻底火了一把,大有赶超洗衣液品类的开创者——蓝月亮的趋势。不过,毕竟《我是歌手》这个季播节目已经完结,而立白又没有新节目跟进,却只好看着蓝月亮借势《爸爸2》进行营销了。立白总共花了2.35亿元才抢下《我是歌手2》电视端的冠名,可蓝月亮总共只投入了1亿元就玩转《爸爸2》的台网联动,先是以7299万元成为了《爸爸2》的合作伙伴,随后又以3000万元成为其独家网络播出平台爱奇艺的联合赞助。本来在洗衣液中就有领先优势,如今再依靠《爸爸2》的台网联动,不会和立白的差距进一步拉大吧?这肯定是立白最担心的一点。

五味杂陈的宝马:丢了“夫人”赔了兵

宝马在中国市场素以“营销”而见长,可如今却有一个品牌大有赶超它的趋势,那就是英菲尼迪,从去年牵手《爸爸1》开始后,我们看到英菲尼迪一系列的品牌营销,如年初的万人盛典、随后热播《舌尖2》及转战爱奇艺的《晓松奇谈》等。可是你造吗?英菲尼迪如此大的营销动静,其实都是从挖角宝马后开始的。2013年4月,英菲尼迪先是把原华晨宝马营销高级副总裁戴雷挖来做英菲尼迪中国的总经理,随后几个月,又先后有三位市场口的原宝马高管追随戴雷来到英菲尼迪。这架势看着是英菲尼迪这一年在营销上的动静和这批原宝马营销高管有很大关系啊,如今,英菲尼迪又成功挤入《爸爸2》的动作,宝马心里会是神马滋味儿呢?

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