上周五,常年在东边漂的TOP君坐着地铁,跨过四惠,跃过国贸,穿过西单,最终到达五棵松的万事达中心,参加了乐视网举办的一场“老男孩de世界杯嘉年华”活动。当时,TOP君还心想:这次可亏大了,不仅跋山涉水地跑了这么远,还把几年一遇的北京大彩虹给错过了。

可等真正进了活动场地后,TOP君小小震精了。小型足球场,老男孩现场演绎神曲《小苹果》,绕场一周的大海报上满眼是乐视网攻城狮和程序猿们油光锃亮的皮肤和线条分明的腹肌,身为年轻人杰出代表的TOP君当时就激动了嗷嗷嗷!

 

不过,冷静之后的TOP君还是发现了奇怪之处,怎么舞台两侧各有一辆Jeep呢?乐视继电视之后真的进军汽车行业了?走近一看,恍然大悟,这分明是Jeep赞助了乐视巴西世界杯的节奏,这个开场算是高端大气上档次。

 

现在汽车品牌也聪明,要么就投放垂直汽车网站,将流量直接转化为销量,要么就是挑一个具有话题性的合作伙伴,两边一起联手讲故事做品牌。乐视网善于做话题营销是圈里出了名的,这次Jeep自由光在606嘉年华上的亮相,也绝不仅仅是现场展示这么简单。

怀旧世界杯,Jeep巧打移情牌

意大利著名乐队HOT POP现场演绎世界杯歌曲串烧,从90年意大利世界杯的《意大利之夏》,到94年美国世界杯的《We will rock you》、《We are the champion》,到98年法国世界杯的《生命之杯》,再到2010年南非世界杯的《Waka Waka》,每一首脍炙人口的歌曲响起时,Jeep自由光的车身上就会被投射上相应举办国的国旗图案,最直接地将世界杯和Jeep联在一起。

一瞬间,TOP君仿佛跟着歌声飞回了那些年我们追过的世界杯,那些光着膀子的灼热夏夜,那些热辣辣的烤串儿,那些泛着冰凉泡沫的啤酒,那些熬的通红的双眼,那些笨重的电视,那些老式的电脑,那些微博上肆意笑骂的光辉岁月…

暴露年龄的TOP君开始有点佩服乐视网和Jeep的点子了。在这种地面活动中,产品展示和品牌曝光都不稀罕,难能可贵的是,能够将受众对世界杯乃至对过往时光的怀旧情感,投射到Jeep品牌上,产生自然移情的好感,事半功倍。

全时驱动,为创意营销喝彩

就在TOP君还在缅怀过往青春的时候,又被另一个重磅炸弹轰了。Jeep正式宣布携手乐视体育,成为2014乐视世界杯全屏突破合作伙伴,冠名《世界杯早班车》和《大话世界杯》两档自制节目,同时作为乐视体育世界杯竞猜战略合作伙伴,全终端覆盖用户,共同开启巴西世界杯的热辣旅程。

原本以为只是一个嘉年华活动合作,没想到海平面之下埋藏着一座大冰山。不过TOP君依然有疑问,按照之前乐视和一众高大上品牌合作的路子,必定有品牌故事可讲,这次Jeep难道是例外?

事实证明,善于讲故事的乐视为Jeep也打造了一个完美的传播世界——全时驱动。本次传播主打的Jeep自由光车型号称全路况智能王,可以实现四驱和两驱的自由切换,满足不同路面的行驶要求。为了体现Jeep自由光的这一产品特性,乐视体育专门在巴西世界杯期间制作了“全时驱动”的一系列自制节目。

由深度球迷,泛球迷,围观派球迷和世界杯彩民构成的世界杯人群,对应着种类繁多的资讯内容。体育资讯,全程赛事,精彩花絮,脱口秀,互动竞猜,娱乐花边等形式缺一不可。针对世界杯受众人群,乐视充分融合专业化+娱乐化两个维度的运营思路,契合“5星世界杯,5屏娱乐季”这一主题,通过8:30《世界杯早班车》、12:30《大话世界杯》、18:00《Give Me Five》、19:10《星耀巴西》、19:30《黄·段子—世界杯特别节目》、20:45《决胜里约》、21:30《32夜·狂野搏击》、午夜时分《熬战巴西》等8档自制节目。特别让TOP君兴奋的是,著名足球评论员黄健翔、董路、李欣、徐强、张征,以及体育时报主持人洪志、《全体育》总编颜强等将为乐视体育站台,担任上述节目的主持人,形成超级强大的体育明星主持人家族,打造24小时不间断的全时驱动观赛生活。

世界杯向来是车企的营销阵地。连续四届成为世界杯惟一指定汽车赞助商的现代汽车依旧延续大手笔,为新一代大众GTI计划猛砸广告的大众,推出冠军有奖竞猜APP应用的起亚,以及与央视世界杯王牌栏目合作的江淮汽车,都希望借足球东风分一杯羹。纵观这些车企的世界杯营销根本策略,便是研究如何将人们对世界杯的激情和品牌忠诚度结合。而目前乐视网在PC、Phone、Pad、TV甚至Movie等多终端上打造的垂直生态链整合布局,也为Jeep在世界杯期间覆盖更多受众的更多碎片化时间,提供了绝无仅有的便利条件。

无论前路如何,至少从目前来看,Jeep与乐视合作的第一步棋,算是走对了。

爱宝网小编转自:topmarketing