产品命名管理


      1 定义

产品命名包括对新产品、解决方案、商标、服务的命名,包括对外和对内的命名。市场宣传、发放给用户的相关资料中的产品名称只能来自命名流程,不可以随意命名。

在产品上市流程中的位置:

      2 目的

加强对公司产品、业务、商标、解决方案名称的命名管理,使命名的产生、发布和使用规范化。产品名称是一个产品或商品形态的基础,有了规范的产品名称:
产品开发的组织与管理才能开展
产品数据才能形成
相关的市场活动才能开展
产品的品牌才能树立

3 简要流程

 

另外,各地分公司也可以参与到产品命名中来。建议流程是:

001 提出命名申请---产品经理
在产品通过概念决策评审后或某一个启动点,由产品经理提出产品命名申请及方案。
002 命名初审---产品管理及网络支持部
产品管理及网络支持部对命名进行初步审核,并检查其唯一性。
003 商标使用合法性审核---知识产权部
知识产权部对产品命名中的商标使用合法性进行审核。
004 规范性、可读性审核---资料编写部门
资料编写部门对命名的规范性、可读性进行审核。
005 一致性、品牌等审核---市场推广部/销售管理与客户服务部
市场推广部/销售管理与客户服务部对命名的宣传一致性、品牌、形象进行审核。
006 综合评审---产品管理及网络支持部
产品管理及网络支持部汇总各方意见,并对命名进行终审。
007 命名审批---相关领导
相关领导对命名方案进行审批,签发。
008 发布与存档---产品管理及网络支持部
命名审批通过后,由产品管理及网络支持部进行内、外部发布后,并入库存档。

4 工作内容及操作指南

1、产品发布之前的命名主要用于公司内部产品开发的组织和管理的展开,以及产品数据(开发文档、资料)上使用。
设备类产品的中英文全称由三段组成:商标+型号+(中英文)名称,本文说明产品型号的命名一般规则。各产品的具体型号命名规则由各产品开发部根据本规则制定相应的细则。产品型号组成格式:

主称代号
由1至3个大写字母组成,用于区分产品的大类。可以采用产品名称或商标的英文缩写,也可以取产品的功能、特性等词汇的缩写。主称代号由产品管理及网络支持部统一分配和管理。
系列代号
由两位数字组成,用于标识一个产品系列。
区分代号
由两为数字组成,用于区分一个产品系列下的不同产品,可以是简单的序号,也可以使用产品的特征参数作为区分代号,但一个产品系列下的区分代号只能使用一种编号方法。如:4端口、8端口、16端口的设备分别用04、08、16表示。
特殊情况下的代号
在某些特殊情况下可以使用产品的特性参数代替系列代号和区分代号。

2、产品发布之后产品在进行市场宣传推广、包装、品牌树立时可能需要根据市场的特点进行重新命名。可以考虑以下几个原则:
命名要将技术的语言转化成市场的语言;
命名要能突出卖点,突出产品突出的技术特点,突出产品带给客户的新体验等;
需要在全国推广的产品命名需要全国一致,保持统一的品牌形象;
各地分公司只在当地进行的推广的产品或方案,分公司可以根据当地的市场情况在总公司参与指导下自行命名,并报总公司审核批准。

 

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